投资1000万元的影片《一个都不能少》，在为张艺谋发起新一轮炒作攻势的同时，也给这位名导惹出了不少麻烦。先是有人对非专业演员阵容的艺术水准发出质疑，紧接着，该片用何种形式回报企业赞助问题又成了比电影本身更令人关注的新热点。
在这部张艺谋最新推出的以希望工程为题材的故事片里，一听可口可乐将不失时机地抢去一些镜头：那是一群初次进城的从未喝过可乐的山村孩子，在老师的带领下凑钱买了一听可口可乐，一人一口轮着喝。这个时候，用不着说“味道好极了”，溢于言表的激动和喜悦就已经做了最好的广告。至于影片另一家赞助者福特汽车公司，他们的产品在片中是这样露脸的：代课老师费尽周折终于在城里找到了失学的孩子后，电视台用汽车送他们师生回村。不用说，那辆车当然是福特牌的了。
相对于前几年盛行的企业与文化联姻而言，眼下企业和影视的关系则更像是来去匆匆的一夜夫妻。长线投资艺术日益受到冷落，无偿赞助更见稀罕，这些越来越被看作是慈善机构的义举而非商家所为。商品经济嘛，出了钱就有权力听响儿，这本无可厚非。既然对日后的收视率和票房不抱太大的希望，又怎能怪人家企业鼠目寸光急功近利？是现在的商家普遍缺乏耐心，还是今天的影视创作水平让人没有信心？
当候机楼交响乐团、富豪艺术团、丹侬京剧团的名字被忘得差不多的时候，人们发现大量的广告牌已经争先恐后地竖进了影视镜头里。一对恋人倚靠着大广告牌谈情说爱的场面已属老套，演员们搔首弄姿地对着镜头亮出名牌时装、名牌手袋、名牌眼镜标志的事儿也不足为奇。这些看似无意实则有心的设计背后，导演花费的心思肯定不比影片本身少。被挤在观众和企业之间的艺术家经常会处于两难境地，不是有愧于观众的眼睛就是有愧于企业的投资。
对张艺谋这样的知名导演来说，拉赞助想必比别人容易些，抛开票房不说，他的名气就是享受企业投资的最好保证。但人们还是免不了要后怕，幸亏片中设定的广告情节勉强还能自圆其说，幸好出钱的都是些有头有脸的企业，否则，下回万一尿不湿、敌杀死、舒尔美什么的给钱要不要？要了怎么回报人家？
如果偏离剧情需要让艺术一味迁就商业操作，那类似尴尬的到来就是时间的问题了。
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